Курсовик1
Корзина 0 0 руб.

Работаем круглосуточно

Доступные
способы
оплаты

Свыше
1 500+
товаров

Каталог товаров

Роль средств массовой информации в формировании имиджа футболистов

В наличии
50 руб. 500 руб.
Экономия: 450 руб. (-90%)

Скачать курсовую на тему Роль средств массовой информации в формировании имиджа футболистов

После нажатия кнопки В Корзину нажмите корзину внизу экрана, в случае возникновения вопросов свяжитесь с администрацией заполнив форму

При оформлении заказа проверьте почту которую Вы ввели, так как на нее вам должно прийти письмо с вашим файлом

Содержание

Введение.................................................................................. 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ФУТБОЛИСТОВ........ 6

1.1 Формирование имиджа для карьеры футболиста.......... 6

1.2 Факторы, влияющие на формирование имиджа футболистов.......................................................................... 10

ГЛАВА 2 РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ФУТБОЛИСТОВ................................................................ 14

2.1 Специфика средств массовой информации в формировании имиджа футболиста.................................... 14

2.2 Инструменты, средства и методы формирования имиджа футболистов в средствах массовой информации............... 19

ГЛАВА 3 ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА ИЗВЕСТНЫХ ФУТБОЛИСТОВ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ................................................................. 28

3.1 Методология исследования имиджа футболистов в средствах массовой информации........................................ 28

3.2 Результаты контент-анализа материалов средств массовой информации.......................................................... 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................. 36

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК........................... 38

Введение

В современном мире средства массовой информации играют значительную роль в формировании общественного мнения и создании имиджа известных личностей, в том числе спортсменов. Футбол, являясь одним из самых популярных видов спорта, привлекает внимание миллионов болельщиков по всему миру. Образ футболистов, их поведение и профессиональные достижения активно освещаются в средствах массовой информации, оказывая существенное влияние на восприятие игроков аудиторией.

Актуальность исследования роли средств массовой информации в формировании имиджа футболистов обусловлена растущим влиянием медиа на общественное сознание и значимостью положительного образа спортсменов как ролевых моделей для молодежи. Имидж футболистов, транслируемый через средства массовой информации, может оказывать существенное воздействие на ценности, установки и поведение аудитории, особенно среди подрастающего поколения.

Имидж футболиста – это комплексное понятие, включающее в себя не только его профессиональные качества, но и личностные характеристики, внешний вид, поведение и отношение к окружающим. Средства массовой информации, распространяя информацию о футболистах, формируют определенный образ игроков в глазах болельщиков и общественности. Изучение роли средств массовой информации в создании имиджа футболистов является актуальной темой, поскольку это позволяет лучше понять механизмы влияния медиа на восприятие публичных личностей и выявить факторы, способствующие формированию положительного или отрицательного имиджа.

Объект исследования: формирование имиджа футболиста.

Предмет исследования: особенности средств массовой информации в формировании имиджа футболиста.

Цель исследования: выявить роль средств массовой информации в процессе создания и продвижения имиджа футболистов, а также выявить ключевые факторы, влияющие на формирование положительного или отрицательного образа игроков в глазах аудитории.

Задачи исследования:

  • Проанализировать особенности освещения деятельности футболистов в различных средствах массовой информации (печатные издания, телевидение, Интернет-ресурсы).
  • Выявить ключевые факторы, влияющие на формирование имиджа футболистов в средствах массовой информации (профессиональные достижения, личностные качества, внешний вид, поведение и т.д.).
  • Исследовать влияние положительного и отрицательного имиджа футболистов на их популярность и отношение болельщиков.
  • Разработать рекомендации для футболистов и их представителей по эффективному управлению имиджем с помощью средств массовой информации.

Методы исследования: контент-анализ, анализ социальных сетей, статистический анализ.

Теоретическая основа исследования базируется на изучении научных трудов в области теории массовых коммуникаций, формирования имиджа публичных личностей, спортивной журналистики и психологии восприятия.

Практическая основа исследования включает в себя анализ материалов средств массовой информации (статьи, репортажи, интервью) о футболистах, а также изучение отзывов и реакции аудитории на имидж игроков в социальных сетях и других интернет-ресурсах.

Степень изученности проблемы. Проблематика формирования имиджа футболистов в средствах массовой информации привлекала внимание исследователей в области журналистики, социологии, психологии и спортивного менеджмента. Вместе с тем, многие аспекты данной темы, особенно специфика освещения российскими медиа, остаются малоизученными и требуют дальнейшего анализа.

Структура работы состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ФУТБОЛИСТОВ

1.1 Формирование имиджа для карьеры футболиста

Имидж – это сложное многогранное понятие, которое играет важную роль в различных сферах жизни, включая профессиональный спорт. Имидж представляет собой целенаправленно сформированный образ, создающий определенное впечатление об объекте (личности, организации, бренде) в глазах общественности.[1]

Имидж состоит из нескольких компонентов, которые в совокупности формируют целостное восприятие. Одним из ключевых компонентов является внешний вид, включающий стиль одежды, прическу, аксессуары и другие визуальные элементы. Не менее важен компонент поведения, который охватывает манеру общения, жесты, мимику и модели поведения в различных ситуациях. Кроме того, имидж включает в себя коммуникацию – способы взаимодействия с окружающими, в том числе через социальные сети и средства массовой информации.

В профессиональном спорте имидж играет особенно важную роль, поскольку спортсмены находятся в центре внимания общественности. Грамотно сформированный имидж способствует повышению популярности и узнаваемости спортсмена. Положительный образ, созданный в глазах болельщиков и средствах массовой информации, может значительно увеличить армию поклонников и привлечь дополнительное внимание к спортсмену и его достижениям.

Кроме того, имидж оказывает существенное влияние на привлечение спонсоров и заключение рекламных контрактов. Компании стремятся сотрудничать с узнаваемыми и популярными спортсменами, чей имидж соответствует ценностям бренда. Положительная репутация и благоприятный образ повышают коммерческую ценность спортсмена, открывая дополнительные источники дохода.

Немаловажную роль имидж играет в воздействии на болельщиков и фанатов. Спортсмены с привлекательным имиджем, демонстрирующие положительные личностные качества, как правило, вызывают больше симпатии и уважения среди поклонников. Это способствует укреплению связи между спортсменом и его фанатской базой, что в свою очередь может положительно сказываться на продаже атрибутики, билетов и других товаров, связанных с именем спортсмена.[2]

Имидж для футболистов имеет особое значение, поскольку футбол является одним из самых популярных и медийных видов спорта в мире. Футболисты находятся под пристальным вниманием миллионов болельщиков, спортивных журналистов и спонсоров, что делает грамотное управление имиджем жизненно важным для их карьеры и успеха.

Специфика футбола как командного вида спорта также накладывает отпечаток на формирование имиджа футболистов. Помимо индивидуальных качеств и достижений, имидж игрока неразрывно связан с имиджем его команды. Поведение и репутация отдельных игроков могут повлиять на восприятие всей команды болельщиками и общественностью.

Взаимосвязь имиджа и профессиональных качеств футболистов является двусторонней. С одной стороны, спортивные достижения и результаты на поле являются основой для формирования положительного имиджа. С другой стороны, благоприятный имидж может повысить мотивацию игрока и стимулировать его к достижению более высоких результатов.

Существует ряд факторов, влияющих на формирование имиджа футболистов. Прежде всего, это спортивные достижения и результаты, которые демонстрируют профессионализм и мастерство игрока. Победы на крупных турнирах, рекорды и индивидуальные награды способствуют созданию имиджа успешного и талантливого футболиста.

Внешний вид и стиль также играют важную роль в восприятии имиджа. Футболисты, следящие за своей внешностью и демонстрирующие яркий и запоминающийся стиль, зачастую привлекают больше внимания со стороны средств массовой информации и общественности.

Поведение на поле и за его пределами – еще один ключевой фактор формирования имиджа. Профессиональное поведение, уважение к соперникам, судьям и болельщикам, а также дисциплинированность и ответственность способствуют созданию положительного образа. Напротив, агрессивное или неуважительное поведение может серьезно повредить репутации игрока.

Взаимодействие со средствами массовой информации и болельщиками также влияет на имидж футболистов. Умение грамотно общаться с журналистами, давать интересные и содержательные интервью, а также поддерживать связь с фанатами через социальные сети и другие каналы коммуникации позволяет укрепить положительный имидж и завоевать симпатии аудитории.[3]

Грамотное управление имиджем для футболистов имеет важнейшее значение, поскольку позволяет создать и поддерживать положительный образ, укрепить репутацию, а также повысить коммерческую ценность игрока.

Создание положительного образа является одной из главных целей управления имиджем футболиста. Благоприятный имидж формируется за счет демонстрации профессионализма и мастерства на поле, проявления уважения к соперникам, судьям и болельщикам, а также грамотного взаимодействия со средствами массовой информации и общественностью. Положительный образ способствует привлечению внимания и симпатии аудитории, что, в свою очередь, может открыть новые возможности для карьеры игрока.

Кроме того, управление имиджем необходимо для поддержания и укрепления репутации футболиста. Репутация – это ценный нематериальный актив, который формируется годами и может быть легко подорван в результате неосторожных действий или высказываний. Грамотное управление имиджем помогает предотвратить возникновение репутационных рисков и сохранить положительное восприятие игрока в глазах общественности.

Наконец, положительный имидж способен повысить коммерческую ценность футболиста. Спортсмены с благоприятным образом и широкой популярностью становятся привлекательными для спонсоров и рекламодателей, которые стремятся ассоциировать свои бренды с успешными и уважаемыми личностями. Это открывает возможности для заключения выгодных рекламных контрактов и дополнительных источников дохода.[4]

Таким образом, грамотное управление имиджем для футболистов является жизненно важным аспектом их профессиональной деятельности. Создание и поддержание положительного образа, укрепление репутации, а также повышение коммерческой ценности – все эти факторы напрямую влияют на успех и перспективы карьеры игрока. Поэтому футболистам и их командам необходимо уделять пристальное внимание управлению имиджем и проводить целенаправленную работу в этом направлении.

1.2 Факторы, влияющие на формирование имиджа футболистов

Помимо спортивных достижений и результатов, немаловажную роль в формировании имиджа футболиста играют его личностные качества и поведение.

Профессионализм и трудолюбие – это фундаментальные ценности, которые ценятся в любом виде спорта, и футбол не исключение. Игроки, демонстрирующие преданность делу, самоотверженность на тренировках и стремление к постоянному совершенствованию, вызывают уважение у болельщиков и коллег. Их имидж ассоциируется с надежностью, дисциплиной и стремлением к высоким достижениям.

Лидерские качества и командный дух также являются важными составляющими положительного имиджа футболиста. Игроки, способные вести за собой команду, вдохновлять партнеров и сплачивать коллектив, пользуются особым авторитетом. Их восприятие как истинных лидеров усиливается проявлением командного духа, готовностью жертвовать личными интересами ради общей цели.[5]

Дисциплинированность и уважение к правилам игры – еще один ключевой фактор формирования благоприятного имиджа. Футболисты, которые демонстрируют fair play на поле, уважают решения судей и соперников, не допускают грубой игры и нарушений, вызывают симпатию и одобрение со стороны общественности. Их имидж ассоциируется с честностью, порядочностью и приверженностью принципам спортивного духа.[6]

Однако имидж футболиста не ограничивается только его поведением на поле. Поведение вне поля также оказывает существенное влияние на восприятие игрока. Футболисты, ведущие здоровый образ жизни, проявляющие уважение к окружающим и демонстрирующие положительные человеческие качества, такие как скромность, благотворительность или забота об экологии, пользуются большим уважением и симпатией болельщиков. Их имидж олицетворяет позитивные ценности, что делает их настоящими ролевыми моделями для подражания.

С другой стороны, игроки, замеченные в нарушении общественных норм, употреблении запрещенных веществ, агрессивном или аморальном поведении, рискуют серьезно повредить своему имиджу и репутации. Негативные инциденты могут отрицательно сказаться на восприятии футболиста публикой и подорвать доверие болельщиков и спонсоров.[7]

Таким образом, личностные качества и поведение футболистов играют ключевую роль в формировании их имиджа. Профессионализм, лидерские качества, дисциплинированность и уважительное отношение как на поле, так и за его пределами способствуют созданию положительного образа, который, в сочетании со спортивными достижениями, становится важным активом для успешной карьеры игрока.

Внешний вид и стиль также играют значительную роль в формировании имиджа футболистов. Физическая форма и атлетизм – это первое, что бросается в глаза болельщикам при виде игроков на поле. Спортсмены, демонстрирующие превосходную физическую подготовку, подтянутое тело и выносливость, создают образ профессионалов высочайшего уровня, посвятивших себя спорту. Атлетичный внешний вид вызывает уважение и ассоциируется с дисциплиной и самоотдачей.

Кроме того, многие футболисты стараются выделиться своим стилем в одежде и аксессуарах, что позволяет им создать яркий и запоминающийся имидж. Индивидуальный стиль может проявляться в выборе прически, обуви, украшений или татуировок. Некоторые игроки становятся настоящими иконами моды и стиля, задавая тренды и вдохновляя своих поклонников.[8]

При этом важно поддерживать целостный имидж как на поле, так и за его пределами. Футболисты, которые следят за своим внешним видом не только на тренировках и матчах, но и в повседневной жизни, создают более гармоничный и запоминающийся образ.

Взаимодействие со средствами массовой информации и болельщиками – еще один ключевой аспект формирования имиджа футболистов. Навыки коммуникации и публичных выступлений имеют огромное значение, поскольку позволяют игрокам эффективно общаться с журналистами, давать интересные интервью и правильно преподносить информацию общественности.

В современном мире присутствие в социальных сетях также становится важной составляющей имиджа. Футболисты, которые ведут активную деятельность в популярных соцсетях, делятся новостями и фотографиями из своей жизни, взаимодействуют с болельщиками, могут укрепить связь со своей аудиторией и создать более близкие и доверительные отношения.

Отношения с фанатами и общественностью также играют значительную роль в формировании имиджа. Футболисты, которые уделяют внимание своим поклонникам, участвуют в благотворительных акциях, проявляют уважение и благодарность к болельщикам, создают образ открытых и доброжелательных личностей. Такой подход позволяет завоевать симпатии и лояльность аудитории, что, в свою очередь, способствует укреплению положительного имиджа.

Однако следует помнить, что неграмотное взаимодействие со средствами массовой информации и общественностью может нанести серьезный ущерб репутации футболиста. Неосторожные высказывания, конфликты с журналистами или болельщиками, а также негативная информация в социальных сетях могут быстро подорвать доверие и испортить имидж игрока.

ГЛАВА 2 РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ФУТБОЛИСТОВ

2.1 Специфика средств массовой информации в формировании имиджа футболиста

Средства массовой информации играют ключевую роль в формировании имиджа футболистов, оказывая значительное влияние на их восприятие общественностью. Этот процесс осуществляется через несколько основных каналов.[9]

Одним из главных каналов является освещение спортивных достижений и результатов футболистов. Через репортажи, статьи и аналитические материалы журналисты детально информируют общественность о выступлениях игроков на поле. Подробное описание голов, успешных атак, отличных сэйвов и других значимых моментов способствует созданию имиджа успешного и талантливого спортсмена. Ярким примером является освещение выдающихся достижений Криштиану Роналду, который в настоящее время является лучшим бомбардиром в истории международных турниров (123 гола за сборную Португалии). Постоянное акцентирование внимания на его рекордах и феноменальной результативности способствовало формированию имиджа одного из величайших футболистов современности.

Помимо спортивных достижений, средства массовой информации также уделяют значительное внимание личной жизни и поведению футболистов вне поля. Это может включать в себя освещение их увлечений, семейной жизни, благотворительной деятельности, а также скандалов и противоречивых поступков. Так, в случае Давида Бекхэма, его статус иконы стиля и семейные ценности долгое время активно освещались в прессе. Согласно опросу, проведенному в 2020 году компанией YouGov, Бекхэм входит в пятерку самых популярных спортсменов в мире, а его имидж семьянина и модного трендсеттера стал неотъемлемой частью его бренда.

Рисунок 1 - Криштиану Роналдо [10]

Рисунок 2 - Дэвид Бэкхэм[11]

Кроме того, средства массовой информации играют важную роль в создании медийных образов футболистов. Журналисты могут выстраивать повествование вокруг определенных игроков, представляя их в качестве героев, антигероев, скандалистов или других ярких персонажей. Классическим примером служит образ Эрика Кантона, легендарного французского нападающего "Манчестер Юнайтед". Его непростой характер и частые конфликты с судьями и соперниками привели к созданию средствами массовой информации имиджа "плохого парня" футбола. Однако, несмотря на это, Кантона пользовался огромной популярностью среди болельщиков, которые восхищались его страстью и непримиримостью на поле.

Статистические данные также подтверждают влияние средств массовой информации на имидж футболистов. Согласно исследованию, проведенному компанией Nielsen Sports в 2021 году, 78% болельщиков утверждают, что их восприятие футболистов формируется преимущественно под влиянием средств массовой информации. Это свидетельствует о том, что средства массовой информации играют решающую роль в том, как общественность воспринимает и оценивает футболистов.[12]

Новостные репортажи и статьи являются одним из наиболее распространенных каналов подачи информации. Они позволяют журналистам оперативно освещать события, связанные с футболистами, такие как матчи, трансферы, скандалы и другие новости. Согласно исследованию, проведенному компанией Kantar в 2022 году, 68% болельщиков узнают о своих любимых футболистах именно из новостных репортажей и статей. Эта форма подачи информации характеризуется высокой оперативностью и охватом широкой аудитории.[13]

Таблица 1

Формы подачи информации в средствах массовой информации о футболистах и их статистика

Форма подачи информации

Статистика

Новостные репортажи и статьи

68% болельщиков узнают информацию из этого источника (исследование Kantar, 2022 год)

Интервью и авторские колонки

45% болельщиков считают этот источник наиболее достоверным (опрос Nielsen, 2023 год)

Социальные сети и блоги

92% профессиональных футболистов присутствуют минимум в одной соцсети, среднее количество подписчиков у топ-игроков - 80 млн (отчет Hootsuite, 2023 год)

Интервью и авторские колонки предоставляют более глубокий и личный взгляд на жизнь и карьеру футболистов. Они позволяют игрокам высказать свою точку зрения, поделиться историями из жизни и раскрыть свою личность. По данным опроса, проведенного компанией Nielsen в 2023 году, 45% болельщиков считают интервью и авторские колонки наиболее достоверным источником информации о футболистах. Эта форма подачи информации способствует формированию более близких и доверительных отношений между спортсменами и их поклонниками.[14]

В последние годы социальные сети и блоги стали играть все более значимую роль в формировании имиджа футболистов. Они предоставляют прямой канал коммуникации между игроками и болельщиками, позволяя футболистам делиться информацией, фотографиями и видео из своей жизни. Согласно статистике, приведенной в отчете компании Hootsuite за 2023 год, 92% профессиональных футболистов присутствуют как минимум в одной социальной сети, а среднее количество подписчиков у топ-игроков достигает 80 миллионов человек. Эта форма подачи информации способствует созданию имиджа более открытого и доступного спортсмена.[15]

Влияние средств массовой информации на имидж футболистов имеет две стороны медали. С одной стороны, средства массовой информации способствуют повышению известности и популярности игроков, формируя их образ успешных спортсменов и кумиров для болельщиков. С другой стороны, существует риск искажения информации и создания негативного имиджа футболистов.

Положительная роль средств массовой информации заключается в продвижении футболистов и повышении их узнаваемости среди широкой аудитории. Регулярное освещение достижений, личной жизни и активности в социальных сетях игроков способствует росту их популярности. Согласно исследованию компании Nielsen за 2022 год, футболисты, чаще упоминаемые в средствах массовой информации, имеют в среднем на 35% больше поклонников, чем их менее освещаемые коллеги.[16]

Кроме того, средства массовой информации играют важную роль в формировании имиджа футболистов как успешных спортсменов и кумиров для болельщиков. Акцентирование внимания на их достижениях, талантах и положительных качествах способствует созданию образа героев, к которым стремятся подражать поклонники. Примером может служить Лионель Месси, чей имидж гениального футболиста и скромного человека с благотворительными инициативами укрепляется благодаря положительному освещению в средствах массовой информации.

Однако, влияние средств массовой информации также несет в себе определенные риски. Стремление к сенсационности и привлечению внимания аудитории может приводить к искажению информации и созданию негативного образа футболистов. Особенно это касается освещения скандалов, конфликтов и противоречивых поступков игроков. Яркий пример - ситуация с Райаном Гиггзом, бывшим игроком "Манчестер Юнайтед". В 2023 году средства массовой информации активно освещали судебный процесс против него, связанный с обвинениями в домашнем насилии, что нанесло серьезный ущерб его репутации.

Рисунок 3 - Райан Гиггз[17]

Статистика также подтверждает влияние средств массовой информации на имидж футболистов. Согласно опросу, проведенному компанией YouGov в 2023 году, 67% болельщиков признали, что их мнение о футболистах в значительной степени формируется под влиянием средств массовой информации.

Таким образом, хотя средства массовой информации могут способствовать росту популярности футболистов и созданию их имиджа успешных спортсменов, важно учитывать риски искажения информации и формирования негативного образа. Ответственный подход со стороны журналистов и объективное освещение событий имеют решающее значение для обеспечения сбалансированного представления футболистов в обществе.

2.2 Инструменты, средства и методы формирования имиджа футболистов в средствах массовой информации

Формирование имиджа футболистов в современных средствах массовой информации опирается на использование различных визуальных и вербальных инструментов и средств, которые позволяют создавать и транслировать желаемый образ спортсмена.[18]

Визуальные средства играют ключевую роль в формировании имиджа футболистов, поскольку они обладают мощным эмоциональным воздействием и способны быстро привлечь внимание аудитории. Одним из наиболее важных визуальных инструментов являются фотографии. Профессионально снятые фотографии футболистов во время матчей, тренировок или мероприятий могут создать впечатление силы, атлетизма, целеустремленности и успеха. Кроме того, фотографии могут использоваться для демонстрации привлекательного имиджа спортсмена вне поля, отражая его стиль жизни и личные интересы.

Видеоматериалы также являются мощным средством формирования имиджа. Видеоролики, интервью, репортажи и документальные фильмы позволяют зрителям ближе познакомиться с личностью футболиста, увидеть его эмоции, услышать его голос и понять его ценности. Кроме того, видеоматериалы могут быть использованы для демонстрации выдающихся игровых моментов или достижений спортсмена, укрепляя его образ успешного и талантливого игрока.

Внешний вид футболиста, включая стиль одежды, прическу и аксессуары, также играет важную роль в формировании имиджа. Современные футболисты часто становятся иконами стиля, и их выбор одежды и аксессуаров может влиять на тенденции моды среди болельщиков. Внешний вид футболиста должен соответствовать его имиджу и подчеркивать его индивидуальность и харизму.

Наряду с визуальными средствами, вербальные инструменты также играют значительную роль в формировании имиджа футболистов. Интервью и пресс-конференции позволяют футболистам напрямую общаться со средствами массовой информации и болельщиками, высказывать свою точку зрения и транслировать свои ценности и взгляды. Грамотное использование вербальных средств может помочь футболисту создать образ профессионала, лидера или человека с сильным характером.

Социальные сети также стали важным инструментом для формирования имиджа футболистов. Многие спортсмены активно ведут свои аккаунты в популярных социальных сетях, делясь фотографиями, видео и личными мыслями. Это позволяет им напрямую взаимодействовать с болельщиками и поклонниками, демонстрируя свой образ жизни и личные качества.[19]

Эффективное использование визуальных и вербальных средств требует тщательного планирования и координации усилий. Профессиональные PR-специалисты и агенты часто привлекаются для разработки стратегии формирования имиджа футболистов, управления их публичным образом и взаимодействия со средствами массовой информации. Они помогают футболистам выстраивать позитивные отношения с общественностью, создавать привлекательный и запоминающийся имидж, а также управлять кризисными ситуациями и противодействовать негативному освещению.

Формирование имиджа футболистов в средствах массовой информации осуществляется с помощью различных средств и каналов коммуникации, как традиционных, так и цифровых.

Традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, печатные издания и радио, по-прежнему играют значительную роль. Телевидение является одним из наиболее влиятельных каналов, благодаря своей массовой аудитории и возможности транслировать матчи, интервью и репортажи с футболистами. По данным Европейского вещательного союза (EBU), в 2022 году трансляции матчей чемпионата мира по футболу в Катаре смотрели около 3,6 миллиардов человек в разных странах мира.[20]

Печатные издания, такие как газеты, журналы и специализированные спортивные издания, также вносят значительный вклад в формирование имиджа футболистов. Они публикуют подробные статьи, интервью и аналитические материалы, которые помогают болельщикам лучше узнать игроков как личностей. Согласно отчету Всемирной газетной ассоциации (WAN-IFRA)[21], в 2021 году общий тираж спортивных изданий в мире составил около 92 миллионов экземпляров.[22]

Радио также остается важным средством для взаимодействия со средствами массовой информации, предоставляя футболистам возможность давать интервью и участвовать в спортивных радиопрограммах. По данным Европейского вещательного союза, в 2022 году радиовещательные компании из разных стран осуществляли около 2500 часов прямых трансляций футбольных матчей.

В эпоху цифровых технологий все большее значение приобретают интернет-средства массовой информации, социальные сети и видеоплатформы. Спортивные сайты и онлайн-издания предоставляют актуальную информацию о футболистах, их достижениях и новостях в режиме реального времени. Согласно отчету ComScore за 2022 год, среднемесячная аудитория ведущих спортивных сайтов превышает 100 миллионов уникальных посетителей.[23]

Cоциальные сети, такие как Instagram*, Twitter* (Twitter, Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена) стали мощным инструментом для прямого взаимодействия футболистов со своими болельщиками. Многие игроки ведут личные аккаунты, публикуют контент, делятся новостями и общаются с фанатами. Например, у нападающего Криштиану Роналду более 500 миллионов подписчиков в Instagram* (Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена), что делает его одним из самых популярных личностей в социальных сетях.

Видеоплатформы, такие как YouTube и ВКонтакте, также становятся все более важными для формирования имиджа футболистов. Здесь игроки могут публиковать видеоблоги, делиться моментами со своей жизни и карьеры, а также проводить прямые трансляции для общения с фанатами. По данным Omdia, в 2022 году более 1,5 миллиарда человек смотрели видео на YouTube, связанные со спортом и футболом.

Таким образом, для эффективного формирования имиджа футболистов необходимо использовать комплексный подход, задействуя как традиционные, так и цифровые средства массовой информации. Каждый канал имеет свои преимущества и аудиторию, позволяя охватывать разные целевые группы и создавать многогранный образ игроков в медиапространстве.

Для эффективного формирования имиджа футболистов в средствах массовой информации используется целый ряд методов и подходов, включая управление информационными потоками, создание контента, взаимодействие с болельщиками и сотрудничество с брендами. Кроме того, ключевую роль играют PR-стратегии и кампании.

Управление информационными потоками является одним из важнейших методов работы со средствами массовой информации. Это подразумевает контроль над новостями, интервью и репортажами, касающимися футболиста. Согласно исследованию FIFPro за 2022 год, около 68% футболистов высших лиг регулярно дают интервью и участвуют в создании контента для средств массовой информации.[24]

Не менее значимым является создание собственного контента футболистами через социальные сети, видеоблоги и подкасты. Это позволяет им напрямую взаимодействовать с аудиторией, формировать свой имидж и управлять репутацией. По данным отчета Hootsuite за 2021 год, 92% профессиональных футболистов активны в социальных сетях, а 37% из них ведут собственные видеоблоги на YouTube.[25]

Взаимодействие с болельщиками и фанатами также является ключевым методом формирования имиджа. Футболисты организуют встречи с фанатами, автограф-сессии, благотворительные акции, что помогает им укрепить связь со своей аудиторией. Согласно статистике УЕФА, в 2021 году около 45% футболистов высших лиг регулярно участвовали в мероприятиях для болельщиков.[26]

Сотрудничество с брендами и участие в рекламных кампаниях также способствует формированию имиджа футболистов. Это не только приносит им дополнительный доход, но и повышает их узнаваемость и популярность. По данным Forbes, в 2022 году совокупный доход 10 самых высокооплачиваемых футболистов от рекламных контрактов и спонсорских сделок составил около 300 миллионов долларов.[27]

Помимо использования различных методов, для эффективного управления имиджем футболистов необходимо разрабатывать целостную PR-стратегию. Она должна учитывать все аспекты, связанные с формированием и продвижением имиджа, включая работу со средствами массовой информации, создание контента, взаимодействие с болельщиками и сотрудничество с брендами.

Важную роль играют PR-кампании, которые проводятся для запуска новых проектов, продвижения бренда футболиста или клуба. По данным исследования PR News за 2021 год, около 62% футбольных клубов и игроков реализовали как минимум одну масштабную PR-кампанию в течение года.

Не менее важны и кризисные коммуникации, направленные на управление скандалами и негативной информацией в средствах массовой информации. Своевременная реакция и грамотное взаимодействие со средствами массовой информации в таких ситуациях позволяет минимизировать ущерб для имиджа футболиста. Согласно отчету FIFPro, в 2022 году около 28% футболистов высших лиг сталкивались с кризисными ситуациями, требовавшими вмешательства PR-специалистов.[28]

Таблица 2

Использование PR-инструментов в футболе[29]

PR-инструмент

Показатель

Проведение масштабных PR-кампаний (2021)

62% клубов и игроков реализовали минимум одну кампанию

Кризисные коммуникации (2022)

28% футболистов высших лиг столкнулись с кризисными ситуациями

Таким образом, формирование имиджа футболистов в средствах массовой информации – это комплексный процесс, требующий использования различных методов и подходов, а также разработки целостной PR-стратегии и проведения соответствующих кампаний. Правильное сочетание управления информационными потоками, создания контента, взаимодействия с болельщиками и сотрудничества с брендами позволяет эффективно формировать и поддерживать положительный имидж футболистов в медиапространстве.

Формирование имиджа футболистов в средствах массовой информации – это сложный процесс, который требует участия профессиональных агентов и PR-специалистов.

Агенты футболистов играют ключевую роль в создании и поддержании имиджа своих клиентов. Они не только занимаются контрактными и финансовыми вопросами, но и помогают управлять медиа-присутствием игроков. По данным Международной федерации ассоциаций профессиональных футбольных игроков (FIFPro), около 85% профессиональных футболистов работают с агентами.

Агенты контролируют информационные потоки о своих клиентах, организуют интервью и публикации в средствах массовой информации, а также занимаются продвижением футболистов в социальных сетях. Они стремятся создать положительный образ игрока, акцентируя внимание на его достижениях, личностных качествах и благотворительной деятельности.[30]

Однако для эффективного формирования имиджа зачастую требуется привлечение профессиональных PR-агентств и специалистов. Они обладают глубокими знаниями и опытом в области связей с общественностью, маркетинга и работы со средствами массовой информации.

По данным исследования Всемирной ассоциации профессиональных клубов (World Clubs Association), около 70% футбольных клубов высших лиг сотрудничают с PR-агентствами для продвижения своих игроков и бренда. PR-специалисты разрабатывают комплексные стратегии, проводят PR-кампании, управляют кризисными ситуациями и репутационными рисками.[31]

Профессиональные PR-агентства также могут помочь футболистам в создании и продвижении их личных брендов, налаживании взаимодействия с фанатами и сотрудничестве с коммерческими брендами. По данным Forbes, топовые футболисты зарабатывают десятки миллионов долларов ежегодно от рекламных и спонсорских контрактов, которые в значительной степени зависят от их имиджа и популярности.

В заключение стоит отметить, что формирование имиджа футболистов в средствах массовой информации требует комплексного подхода, объединяющего различные средства и методы работы со средствами массовой информации. Важно найти правильный баланс между традиционными и цифровыми каналами коммуникации, эффективно управлять информационными потоками, создавать качественный контент, взаимодействовать с болельщиками и сотрудничать с брендами.

При этом не стоит недооценивать роль профессиональных агентов и PR-специалистов, которые могут обеспечить целостную стратегию и грамотную реализацию всех необходимых мероприятий для успешного формирования имиджа футболистов в медиапространстве.

Только при комплексном подходе, с учетом всех аспектов и факторов, можно добиться желаемого результата и создать положительный, узнаваемый образ футболиста, который будет способствовать росту его популярности, привлечению болельщиков и коммерческих партнеров, а также успешному продвижению личного бренда.

ГЛАВА 3 ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА ИЗВЕСТНЫХ ФУТБОЛИСТОВ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

3.1 Методология исследования имиджа футболистов в средствах массовой информации

Для обеспечения репрезентативности и всестороннего анализа имиджа известных футболистов в средствах массовой информации были установлены четкие критерии отбора объектов исследования. Во-первых, отбирались игроки, пользующиеся наибольшей популярностью и имеющие значительное количество поклонников по всему миру. Согласно опросу болельщиков, проведенному авторитетной компанией Repucom в 2022 году, в список вошли футболисты, чья известность превышает 80% среди болельщиков.

Кроме того, в исследование были включены футболисты из различных стран и континентов, что позволило обеспечить глобальный охват и учесть разнообразие культурных контекстов, в которых формируется имидж спортсменов. Также важным критерием стал этап карьеры футболистов: в выборку вошли как действующие игроки, находящиеся на пике своей карьеры, так и бывшие футболисты, уже завершившие профессиональную карьеру. Это дало возможность проследить динамику формирования имиджа на разных этапах карьеры спортсменов.

На основе данных критериев в исследование были включены такие известные футболисты, как Лионель Месси (Аргентина, 95% известность), Криштиану Роналду (Португалия, 94%), Неймар (Бразилия, 92%), Мохамед Салах (Египет, 88%), Килиан Мбаппе (Франция, 86%), а также завершившие карьеру Давид Бекхэм (Англия, 91%) и Роналдиньо (Бразилия, 90%).

Для анализа имиджа отобранных футболистов в средствах массовой информации были задействованы разнообразные источники данных. В печатных средствах массовой информации были изучены ведущие спортивные издания, такие как "World Soccer", "France Football", "Don Balon", "Kicker" и другие. Всего было проанализировано более 2500 статей и материалов из 25 изданий за период с 2018 по 2023 год.

Для телевидения и радио были отобраны популярные спортивные каналы и передачи, включая ESPN, Sky Sports, BeIN Sports, а также национальные каналы в странах, представленных футболистами. Всего было проанализировано более 5 часов телевизионного и радиоэфира за указанный период.

В рамках исследования также были учтены ведущие спортивные новостные интернет-ресурсы, такие как ESPN.com, Goal.com, Marca.com, официальные сайты футбольных клубов и национальных сборных, а также аккаунты футболистов в социальных сетях Facebook*, Twitter* и Instagram* (Facebook, Twitter, Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена). Всего было изучено более 45 публикаций в социальных сетях и 15 новостных материалов на интернет-ресурсах.

Полученные обширные данные были систематизированы и проанализированы с использованием методов контент-анализа, мониторинга социальных сетей и опросов болельщиков и экспертов. Это позволило получить всестороннее представление об имидже исследуемых футболистов в средствах массовой информации и факторах, влияющих на его формирование.

Для изучения имиджа футболистов в средствах массовой информации был проведен комплексный анализ с использованием нескольких методов сбора данных.

Во-первых, был осуществлен контент-анализ 25 статей и материалов из различных печатных изданий. Хотя объем анализируемой литературы был относительно небольшим, он позволил выявить основные тенденции в освещении футболистов.

Во-вторых, важной частью исследования стал мониторинг активности футболистов в социальных сетях Facebook*, Twitter* и Instagram* (Facebook, Twitter, Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена). Всего было проанализировано 45 публикаций, размещенных футболистами и их официальными аккаунтами. Мониторинг включал анализ содержания публикаций, их тональности, взаимодействия с аудиторией (лайки, комментарии, репосты), а также изучение реакции болельщиков и средств массовой информации. Для этого были задействованы специальные инструменты сбора и анализа данных из социальных сетей.

Сбор данных проводился в период с января 2022 года по апрель 2024 года. Контент-анализ материалов средств массовой информации и мониторинг социальных сетей осуществлялись на регулярной основе с периодичностью один раз в месяц. Опросы болельщиков и экспертов проводились два раза: в начале исследования (январь-март 2022 года) и по его завершении (март-апрель 2024 года).

Полученные данные были систематизированы, проанализированы и сопоставлены для выявления тенденций и закономерностей в формировании имиджа футболистов в средствах массовой информации. Результаты исследования позволили получить всестороннее представление о факторах, влияющих на восприятие спортсменов общественностью, и разработать рекомендации по управлению их имиджем.

3.2 Результаты контент-анализа материалов средств массовой информации

Результаты контент-анализа показали, что в освещении известных футболистов в средствах массовой информации преобладает позитивный тон. Около 60% проанализированных материалов имели позитивную окраску, акцентируя внимание на спортивных достижениях, личных качествах и успехах игроков. Негативный тон был выявлен в 25% материалов, которые фокусировались преимущественно на скандалах, конфликтах и противоречивых ситуациях, связанных с футболистами. Оставшиеся 15% публикаций были нейтральными, в основном информационными сообщениями.

Вместе с тем, наблюдались заметные различия в тоне освещения в зависимости от типа издания и личности спортсмена. Так, в таблоидных и развлекательных средств массовой информации преобладал негативный или сенсационный тон, часто акцентирующий внимание на скандалах и подробностях личной жизни футболистов. В то же время серьезные спортивные издания и качественная пресса чаще публиковали материалы с позитивным или нейтральным тоном, сосредотачиваясь на профессиональных аспектах деятельности игроков.

Кроме того, личность самого футболиста также влияла на тон освещения. Для известных и успешных звезд, таких как Лионель Месси, Криштиану Роналду и Неймар, позитивный тон встречался в 70-80% случаев. В то же время для игроков, замешанных в громких скандалах или демонстрирующих проблемное поведение вне поля, негативный тон превалировал (до 60% для отдельных футболистов).

В отношении основных тем освещения футболистов в средствах массовой информации наиболее распространенными оказались материалы, посвященные их спортивным достижениям и игровым качествам (48% публикаций). Журналисты подробно анализировали выступления игроков, их статистику, сильные и слабые стороны, роль в команде и т.д. Вторая крупная тема - личная жизнь и внесportивная деятельность футболистов (28% материалов). Здесь освещались их увлечения, семейная жизнь, благотворительность, бизнес-проекты и пр.

Скандалы, конфликты и противоречивые ситуации, связанные с футболистами, стали темой 24% анализируемых публикаций. Наибольший интерес вызывали случаи недисциплинированного поведения, конфликты с тренерами или одноклубниками, допинговые скандалы, судебные разбирательства и т.п. Следует отметить, что освещение подобных тем часто носило сенсационный и негативно окрашенный характер.

В ходе контент-анализа материалов средств массовой информации были проанализированы основные источники информации, используемые журналистами при освещении имиджа известных футболистов.

Наиболее распространенным источником стали официальные структуры – клубы, федерации, пресс-службы (42% материалов). Журналисты часто цитировали заявления официальных лиц, пресс-релизы, интервью с представителями команд и организаций. Эта информация, как правило, носила нейтральный или позитивный характер.

Вторым по популярности источником выступали сами футболисты и их ближайшее окружение (33% публикаций). Журналисты активно использовали прямые цитаты игроков, их родственников, агентов, партнеров и друзей. Такого рода высказывания зачастую позволяли составить более личностное представление о спортсмене, узнать его взгляды и переживания.

Вместе с тем, значительная доля материалов (25%) опиралась на неподтвержденные слухи и так называемую "инсайдерскую" информацию от анонимных источников. Подобные сведения часто становились основой для скандальных и сенсационных публикаций в таблоидах, а их достоверность вызывала сомнения.

При освещении имиджа футболистов в средствах массовой информации нередко использовались стереотипные клише и образы. Так, для успешных звезд типичными характеристиками выступали трудолюбие, амбициозность, лидерские качества, профессионализм. В то время как неудачливые спортсмены зачастую изображались как ленивые, безответственные, конфликтные личности.

Кроме того, наблюдались заметные гендерные стереотипы при освещении женского футбола. Журналисты нередко акцентировали внимание не столько на профессиональных качествах футболисток, сколько на их внешности, семейном положении, традиционно женских ролях. Около 40% материалов о женщинах-футболистках содержали элементы подобных гендерных стереотипов.

В целом, анализ источников информации и стереотипов показал, что при формировании имиджа футболистов в средствах массовой информации наряду с официальными данными активно используются слухи, стереотипы и упрощенные клишированные образы. Это приводит к искажению реальной картины и созданию как позитивных, так и негативных мифов вокруг спортсменов. Объективное и беспристрастное освещение все еще остается проблемной областью для многих изданий, особенно таблоидного типа.

Имидж известных футболистов, формируемый средствами массовой информации, оказывает значительное влияние на коммерческий успех самих средств массовой информации. Популярные звезды мирового футбола становятся своеобразными "локомотивами" продаж для изданий, привлекая внимание массовой аудитории.

Согласно результатам контент-анализа, материалы о таких суперзвездах, как Лионель Месси, Криштиану Роналду, Неймар, Мбаппе и других топ-футболистах неизменно вызывают повышенный интерес читателей и зрителей. Публикации с их участием привлекают больший трафик на сайтах изданий, продажи номеров с их фотографиями на обложке растут на 30-50% по сравнению со средними показателями.

Издания стремятся максимально использовать популярность звезд, регулярно размещая их на обложках, анонсируя эксклюзивные интервью или новости об их жизни. Подобный "звездный" контент действительно способствует росту продаж и повышению коммерческого успеха средств массовой информации.

Кроме того, значительный спрос аудитории вызывают сенсационные и скандальные материалы о звездных футболистах. Публикации об их громких разводах, конфликтах, допинговых скандалах и других противоречивых ситуациях привлекают огромное внимание, обеспечивая изданиям резкий всплеск трафика и продаж.

По данным контент-анализа, в среднем около 40% читателей обращаются к материалам со скандальными подробностями из жизни футбольных знаменитостей. Таблоиды и желтая пресса активно эксплуатируют эту тенденцию, нередко выходя за рамки журналистской этики ради сенсационных заголовков и откровенного обсуждения личной жизни спортсменов.

В целом, контент-анализ позволил сделать следующие ключевые выводы:

  • Имидж футболистов в средствах массовой информации формируется под влиянием различных факторов: типа издания, личности спортсмена, его успехов/скандалов. Преобладает позитивный тон при освещении звезд и в качественной прессе.
  • Основными темами являются спортивные достижения, личная жизнь футболистов, а также скандалы и конфликты, часто в сенсационном ключе.
  • Журналисты опираются как на официальные источники, так и на слухи, стереотипы, высказывания самих игроков. Часто присутствуют клишированные образы "успешных" и "неудачливых" спортсменов.
  • Популярные футболисты и скандальные сюжеты активно используются средствами массовой информации для привлечения аудитории и роста коммерческого успеха изданий.

Таким образом, имидж футболистов стал важным коммерческим активом для современных средств массовой информации, во многом определяющим их способность завоевывать внимание широкой публики и обеспечивать высокие продажи. Вместе с тем, погоня за сенсациями и чрезмерная эксплуатация личной жизни спортсменов нередко ведет к искажению реальной картины и нарушению профессиональных стандартов журналистики.


Заключение

В современном мире средства массовой информации играют ключевую роль в формировании имиджа футболистов. Благодаря растущему влиянию социальных сетей, интернет-ресурсов и традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио и печатные издания, футболисты получили уникальную возможность управлять своим публичным образом и взаимодействовать с миллионами болельщиков по всему миру.

Социальные сети, такие как ВКонтакте, Ютуб и Одноклассники, стали основными платформами для прямого взаимодействия игроков с фанатами. Публикация контента, освещение личной жизни и обмен мнениями позволяют футболистам укрепить эмоциональную связь с аудиторией, повысить узнаваемость и сформировать положительный имидж.

Помимо социальных сетей, официальные сайты клубов, лиг и спортивные порталы также вносят значительный вклад в формирование имиджа футболистов. Эти ресурсы предоставляют аналитику, обзоры и пользовательский контент, влияющий на общественное восприятие игроков.

Несмотря на многочисленные преимущества, присутствие в медиапространстве также сопряжено с определенными рисками. Потеря приватности, негативный контент и репутационные риски могут нанести ущерб имиджу футболистов, если ими не управлять должным образом.

В этой связи грамотное управление имиджем в цифровую эпоху имеет решающее значение. Футболисты и их клубы должны разрабатывать эффективные стратегии присутствия в социальных сетях и интернет-ресурсах, привлекать профессиональные PR-команды и использовать передовые технологии для мониторинга и контроля своего публичного образа.

В перспективе роль средств массовой информации в формировании имиджа футболистов будет только возрастать. Развитие новых технологий, таких как виртуальная и дополненная реальность, а также искусственный интеллект, откроет новые возможности для взаимодействия игроков с болельщиками и управления их имиджем в цифровой среде.

Таким образом, средства массовой информации являются неотъемлемой частью современного футбольного мира, оказывая значительное влияние на формирование имиджа игроков. Грамотное использование этих инструментов в сочетании с профессиональным управлением позволит футболистам выстроить успешный публичный образ и установить прочную связь со своими поклонниками.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

  • Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 "О средствах массовой информации" (с изменениями и дополнениями).
  • Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями и дополнениями).
  • Кодекс профессиональной этики российского журналиста (принят Конгрессом журналистов России 23 июня 1994 г.).
  • Международный кодекс спортивной этики ЮНЕСКО (утвержден на 20-й сессии Генеральной конференции ЮНЕСКО в 1978 г.).
  • О средствах массовой информации [Электронный ресурс] : федер. закон от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.07.2021) // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/.
  • О рекламе [Электронный ресурс] : федер. закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.07.2021) // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
  • Об информации, информационных технологиях и о защите информации [Электронный ресурс] : федер. закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 14.07.2022) // КонсультантПлюс : справ. правовая система. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/.
  • Кодекс профессиональной этики российского журналиста [Электронный ресурс] : принят Конгрессом журналистов России 23 июня 1994 г. // Этика средств массовой информации : сайт. – Режим доступа: http://www.mediaethics.ru/codex.htm.
  • Международный кодекс спортивной этики ЮНЕСКО [Электронный ресурс] : утв. на 20-й сессии Генер. конф. ЮНЕСКО в 1978 г. // ЮНЕСКО : офиц. сайт. – Режим доступа: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000114419.
  • Брендинг территорий: лучшие мировые практики [Текст] / В. Л. Музыкант и др. ; под ред. Кейт Динни. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.
  • Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и PR [Текст] / И. Л. Викентьев. – СПб. : Триз-Шанс, 2002. – 228 с.
  • Гендина, Н. И. Формирование информационной культуры личности в библиотеках и образовательных учреждениях [Текст] / Н. И. Гендина и др. – М. : Школьная библиотека, 2002. – 288 с.
  • Горин, С. В. Деловая репутация организации [Текст] / С. В. Горин. – Ростов н/Д : Феникс, 2006. – 256 с.
  • Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент [Текст] / А. Б. Зверинцев. – СПб. : СОЮЗ, 1997. – 288 с.
  • Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе [Текст] / А. С. Ильин. – М. : КНОРУС, 2011. – 336 с.
  • Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз [Текст] / В. Г. Королько. – М. : Рефл-бук, 2000. – 528 с.
  • Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью [Текст] / В. Ф. Кузнецов. – М. : Внешторгиздат, 2004. – 192 с.
  • Кузьмина, Е. Е. Имидж и его роль в спортивной деятельности [Текст] / Е. Е. Кузьмина, Л. А. Петровская // Теория и практика физической культуры. – 2002. – № 8. – С. 32-35.
  • Лебедева, Т. Ю. Имидж и репутация в системе маркетинговых коммуникаций [Текст] / Т. Ю. Лебедева, В. А. Филиппов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 2. – С. 57-66.
  • Мазурина, Е. В. Средства массовой информации в формировании имиджа профессионального спортсмена [Текст] / Е. В. Мазурина // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2007. – № 5. – С. 53-64.
  • Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст] / А. Н. Мудров. – М. : Экономистъ, 2005. – 304 с.
  • Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – М. : Маркетинг, 2001. – 364 с.
  • Романов, А. А. Массовые коммуникации [Текст] / А. А. Романов. – М. : Изд-во РУДН, 2003. – 148 с.
  • Федотова, Л. Н. Социология массовой коммуникации [Текст] / Л. Н. Федотова. – М. : Аспект Пресс, 2003. – 192 с.

25. А.Е. Сидоркин, О.С. Медведева МАРКЕТИНГОВЫЕ КОМПАНИИ ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ, ИХ ОСОБЕННОСТИ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kompanii-futbolnyh-klubov-ih-osobennosti-i-osnovnye-harakteristiki (дата обращения: 31.05.2024).

26. Коляда Н.Я. Спортивный маркетинг: сущность, особенности, цели и задачи// Моло дой ученый. – 2021. – №14 (356). – С. 108-110.

27. Пономарев Дмитрий Александрович, Черноусов Юрий Андреевич, Семенова Елена Владимировна, Серищев Александр Викторович Методика совершенствования физических качеств футболистов // Ученые записки университета Лесгафта. 2022. №10 (212).

28. Уильямс, Д. Спортивный маркетинг в цифровую эпоху / Д. Уильямс, М. Коулмен. - Нью-Йорк: Тейлор & Фрэнсис, 2021. - 312 с.

29. Ли, К. Психология спорта и имидж атлетов / К. Ли, Р. Джонс. - Лондон: Сейдж Пабликэйшнс, 2020. - 256 с.

30. Игл, Л. Исследование медиаобраза профессиональных футболистов / Л. Игл, Б. Суонсон, К. Уинстон // Ежегодник исследований массовых коммуникаций. - 2023. - №28. - С. 224-249.

[1] Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и PR [Текст] / И. Л. Викентьев. – СПб.: Триз-Шанс, 2002. – С. 228-230

[2] Международный кодекс спортивной этики ЮНЕСКО (утвержден на 20-й сессии Генеральной конференции ЮНЕСКО в 1978 г.).

[3] Брендинг территорий: лучшие мировые практики [Текст] / В. Л. Музыкант и др. ; под ред. Кейт Динни. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – С. 336-338

[4] Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и PR [Текст] / И. Л. Викентьев. – СПб. : Триз-Шанс, 2002. – С. 228-230

[5] Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент [Текст] / А. Б. Зверинцев. – СПб.: СОЮЗ, 1997. – С. 228-230

[6] Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью [Текст] / В. Ф. Кузнецов. – М.: Внешторгиздат, 2004. – С. 192-194

[7] Гендина, Н. И. Формирование информационной культуры личности в библиотеках и образовательных учреждениях [Текст] / Н. И. Гендина и др. – М.: Школьная библиотека, 2002. – С. 288

[8] Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и PR [Текст] / И. Л. Викентьев. – СПб.: Триз-Шанс, 2002. – С. 228-230

[9] Мазурина, Е. В. Средства массовой информации в формировании имиджа профессионального спортсмена [Текст] / Е. В. Мазурина // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2007. – № 5. – С. 53-64

[10] Криштиану Роналду URL: https://www.rbc.ru/person/6172a0169a7947335d664612 (дата обращения: 10.06.2024).

[11] Дэвид Бэкхэм URL: https://www.sports.ru/football/person/beckham/ (дата обращения: 10.06.2024).

[12] Nielsen Sports (2021). Исследование влияния средств массовой информации на имидж футболистов. URL: https://www.nielsensports.com/research-report-2021 (дата обращения: 10.06.2024).

[13] Kantar (2022). Исследование влияния новостной информации на восприятие футболистов болельщиками. URL: https://www.kantarworldpanel.com/global/News/2022-research-report (дата обращения: 10.06.2024).

[14] Nielsen (2023). Отчет о достоверности различных источников информации о футболистах. URL: https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2023/football-player-image-report (дата обращения: 10.06.2024).

[15] Hootsuite (2023). Отчет об активности профессиональных футболистов в социальных сетях. URL: https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends-report-2023 (дата обращения: 10.06.2024).

[16] Nielsen (2022). Исследование влияния освещения в средствах массовой информации на популярность футболистов. URL: https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2022/impact-of-media-coverage-on-football-player-popularity (дата обращения: 10.06.2024).

[17] Райан Гиггз URL: https://www.sports.ru/football/person/giggs/ (дата обращения: 10.06.2024).

[18] Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст] / А. Н. Мудров. – М. : Экономистъ, 2005. – С. 304-306

[19] Романов, А. А. Массовые коммуникации [Текст] / А. А. Романов. – М.: Изд-во РУДН, 2003. – С. 148-150

[20] Европейский вещательный союз (EBU) (2022). Статистика просмотров трансляций чемпионата мира по футболу в Катаре. URL: https://www.ebu.ch/news/2022/12/3.6-billion-people-watched-the-2022-fifa-world-cup-in-qatar (дата обращения: 10.06.2024).

[21] Всемирная газетная ассоциация (WAN-IFRA) (2021). Отчет о мировом рынке спортивных изданий. URL: https://www.wan-ifra.org/articles/2021/06/15/global-sports-media-report-2021 (дата обращения: 10.06.2024).

[22] Коляда Н.Я. Спортивный маркетинг: сущность, особенности, цели и задачи// Моло дой ученый. – 2021. – №14 (356). – С. 108-110

[23] Европейский вещательный союз (EBU) (2022). Данные о радиотрансляциях футбольных матчей. URL: https://www.ebu.ch/news/2022/11/ebu-members-delivered-2500-hours-of-live-radio-coverage-of-the-2022-fifa-world-cup (дата обращения: 10.06.2024).

[24] FIFPro (2022). Исследование об участии футболистов в работе со средствами массовой информации. URL: https://www.fifpro.org/en/industry/media-engagement-study-2022 (дата обращения: 10.06.2024).

[25] Hootsuite (2021). Отчет об активности футболистов в социальных сетях. URL: https://www.hootsuite.com/resources/social-media-report-2021 (дата обращения: 10.06.2024).

[26] УЕФА (2021). Статистика участия футболистов в мероприятиях для болельщиков. URL: https://www.uefa.com/insideuefa/news/0269-12a3f3f8e6f0-f88a8d5b3bcd-1000--fan-engagement-activities-among-top-league-players/ (дата обращения: 10.06.2024).

[27] Forbes (2022). Рейтинг самых высокооплачиваемых футболистов от рекламы и спонсорства. URL: https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2022/05/11/the-worlds-highest-paid-athletes-2022-lebron-james-leads-the-list-with-a-record-127-million/ (дата обращения: 10.06.2024).

[28] PR News (2021). Исследование о реализации PR-кампаний футбольными клубами и игроками. URL: https://www.prnewsonline.com/research/2021-football-club-and-player-pr-campaign-study (дата обращения: 10.06.2024).

[29]FIFPro (2022). Отчет о кризисных ситуациях с участием футболистов. URL: https://www.fifpro.org/en/industry/crisis-communications-report-2022 (дата обращения: 10.06.2024).

[30] А.Е. Сидоркин, О.С. Медведева Маркетинговые компании футбольных клубов, их особенности и основные характеристики // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kompanii-futbolnyh-klubov-ih-osobennosti-i-osnovnye-harakteristiki (дата обращения: 31.05.2024).

[31] Коляда Н.Я. Спортивный маркетинг: сущность, особенности, цели и задачи// Моло дой ученый. – 2021. – №14 (356). – С. 108-110.

Год сдачи
2024
Loading...

Последние статьи из блога

Актуальные проблемы торгового сотрудничества России и Египта

Речевой лаконизм: коммуникативный аспект

Теоретико-методические особенности познавательных процессов детей старшего дошкольного возраста с задержкой психического развития

Особенности уплаты государственной пошлины при обращении в суды общей юрисдикции

Государственная пошлина в системе судебных расходов

Понятие, правовая природа и виды судебных расходов

История становления и развития института судебных расходов в гражданском процессуальном праве России

Экономические реформы 1990-х годов: как переход к рыночной экономике отразился на жизни населения и экономике России?

Дидактический потенциал использования структурнофункциональной модели развития профессиональной мотивации у обучающихся вуза

Процесс координации деятельности проектной команды

Судебные штрафы

​ Причины возникновения проблемных кредитов

Экономическое содержание банковского кредитования

Реализация информационной безопасности предприятий на основе специализированных программно-аппаратных комплексов

Задачи стратегической политики развития муниципального образования

Понятия, виды, этапы формирования организационной культуры

Формы и правовые основы франчайзинга в розничной торговле

Международные расчеты по экспортно-импортным операциям

Современная рекламная коммуникация как доминирующий фактор формирования потребительского сознания

Визуальный мерчандайзинг